Венгр Андраш Арато, более известный как «Гарольд, скрывающий боль», стал лицом рекламной кампании российской сети торгово-развлекательных центров «Планета». С фирменным выражением лица (боль сквозь улыбку) он сыграл роль продавца-консультанта, стоящего на фоне пустых прилавков и манекенов в магазине одежды. В конце ролика выясняется, что в торговом центре начался сезон больших скидок и все быстро раскупили. «Нам больно от таких скидок», — говорит закадровый голос. Съемки проходили в конце мая, во время его визита в Москву. Фотографии и истории в Instagram с ним появились в аккаунте рекламного агентства TutkovBudkov, которое сняло рекламный ролик.
Андраш Арато. Фото: Shutterstock.com
Чем он известен?
Сейчас в интернете можно увидеть множество мемов с фотографиями венгра, ставшего известным после многократного использования снимков с ним с фотостоков. Массово фотографии Арато появились на ресурсе dreamstime, где их пытались сделать символом насыщенной и интересной жизни людей в преклонном возрасте. Причина интернет-популярности «Гарольда» кроется в выражении его лица: улыбка выглядит натянутой, а в глазах видны боль, горечь и сожаление. Поначалу Арато оскорбляли и расстраивали мемы с его фотографиями, но затем он смирился со специфической славой. Арато утверждает, что его «мем-карьера» началась именно в России, с российского парня, который нашел его на стоке в интернете. Он отправил будущей знаменитости имейл. «На первый я даже не ответил, — говорит Арато. — Но он присылал еще и еще, и наконец я сдался. Он просил показать себя, свою реальную жизнь, потому что многие русские даже не осознавали, что я реальный человек. Потом моя популярность перешла на другие страны. Но началось все в России, поэтому, думаю, здесь ко мне относятся по-особенному».
Чем занимается Андраш в жизни?
По профессии Арато инженер-электрик. Но сейчас он подрабатывает экскурсоводом в Будапеште, устраивает встречи с поклонниками, путешествует и снимается в рекламных роликах. Реклама сетей ТРЦ в России — второе рекламное сотрудничество Арато в жизни. Первое было в Венгрии: серия из трех рекламных роликов в 2017 году. Свои соцсети «Гарольд» уже не может вести сам. Есть небольшая команда, которая помогает ему наполнять страницы контентом.
Арато — известный любитель футбола, приехал он и на чемпионат мира в Россию. Венгр выложил видео на своей странице «ВКонтакте» и рассказал, что станет утешением для проигравших команд, ведь кто, как не он, поможет пережить боль поражения футболистам и болельщикам. После матча открытия, в котором Россия разгромила Саудовскую Аравию со счетом 5:0, дедушка похвалил хозяев чемпионата за сильную игру и пошутил, что для Саудовской Аравии настала пора скрывать боль. Любой выход Арато на улицу сопровождается многочисленными селфи со всеми желающими. «Кажется, я знаменит, как звезда футбола», — пишет о себе Арато.
Чтобы сэкономить, рекламщики часто используют фотографии из стоков. Каждый день перед нашими глазами мелькают сотни фотографий жующих салаты девушек, успешных мужчин в галстуках и радостных детей, держащихся за руки. Хотя имена почти всех моделей неизвестны, так как перед съёмкой они подписывают договор о неразглашении их данных и контактов, эти лица стали для нас практически родными. Look At Me вспомнил главных звёзд фотостоков.
Вездесущая девушка
Дженнифер Андерсон, также известная как The Everywhere Girl (Вездесущая девушка) - это модель середины 90-х из Портленда, которая стала первопроходцем среди стоковых моделей. Вы, может быть, не узнаете её лицо, но эта молоденькая «студентка колледжа» (которая в реальной жизни никогда в нём не училась) неоднократно становилась лицом таких брендов, как Dell, BBC, HP, Visa и Microsoft. Актриса и модель поучаствовала в съёмках в 1996 году, и за последние 20 лет эти фото распространились, пожалуй, по всем бесплатным фотостокам и просочились в материалы самого разного содержания, начиная от христианской литературы и заканчивая сайтами правительства Канады и Морского флота США. Теперь «Вездесущая девушка» имеет свою и ведёт блог , а её многочисленные поклонники находят её фотографии в самых неожиданных местах.
Парень, впервые вышедший
в интернет
Улыбающийся мальчик, который восторженно сжимает кулаки и взбрасывает руки вверх, смотря на экран ноутбука, прославился благодаря серии макросов с советами неопытного и наивного интернет-пользователя. Мем, известный как First Day Internet Kid, обязан серии фотографий «Мальчик проводит время с ноутбуком», которые доступны на фотостоках Shutterstock , Dreamstrime и ISTOCKPHOTO . Снимки неизвестного ребёнка в 2008 году опубликовал польский фотограф Пиотр Жешутек, а в декабре 2011 года в сабреддите r/AdviceAnimals появились первые макросы с его фото. Пик популярности мема, согласно запросам в Google, пришёлся на 2012–2013 годы. First Day Internet Kid стал одним из способов изображения неофита на имиджбордах и пользователя, который стал жертвой троллинга.
Гарольд, скрывающий боль
Hide the Pain Harold («Гарольд, скрывающий боль»), или просто Гарольд (альтернативное имя Маурис) - это пожилой человек в серии стоковых фото, который прославился благодаря необычной улыбке. Она настолько натужная, что кажется, будто он скрывает дискомфорт или боль. Впервые интерес к серии фотографий с Гарольдом появился в 2011 году на форуме Facepunch, где пользователь Greenen72 запостил снимки с популярного фотостока DreamsTime, в котором эти сеты имеют высокие рейтинги. В октябре 2011 года «Гарольд, скрывающий боль» получил собственную страницу в Facebook, а в мае 2014 года Гарольду посвятили большой пост на 4chan , где анонимы описали всю непростую (хоть и вымышленную) жизнь несчастного персонажа. История, переведённая на разные языки, кочует по интернету в виде галереи с подписанными фотографиями.
Мистер бизнесмен
В фотостоках много моделей изображают бизнесменов, но особенно выделяются два персонажа, которых можно найти в самых разных образах: брокера, генерального директора, дипломата. Они встречаются на сайтах курсов испанского языка, сервисов по созданию веб-сайтов или маркетинговых агентств. Безымянные седовласые мужчины c фальшивыми улыбками, которые должны излучать доверие, надёжность и успех, стали символами трусливых компаний, прячущих своё истинное лицо. Модели также сыскали славу героев мемов и макросов.
Обаятельный Йеспер
Самая миловидная сотрудница техподдержки
Если ввести в Google запрос «
Арато Андраш, известный в интернете как Гарольд (или Моррис), Скрывающий Боль, развлекал гостей одного из баров в столице Венгрии и опубликовал в фейсбуке фото оттуда. А ещё он инженер на пенсии, водит экскурсии по Будапешту, наслаждается своей славой, не скрывает никакой боли и проводит творческие вечера для фанатов.
Эти полные боли глаза и мучительную улыбку знает едва ли не каждый, кто бывал в интернете больше одного раза. Это Гарольд, Скрывающий Боль, он же Моррис, он же Дед Гарольд, он же Hide The Pain Harold, один из древних, но до сих пор популярных мемов.
Гарольд родился в 2011 году на форуме Facepunch, где опубликовали целую фотосессию с ним, и с тех пор не сходит с экранов. Его любят в ВК.
Его любят в «Одноклассниках».
Его знают на Западе.
И ему известно многое не только о физической, но и о душевной боли.
«О, чёрт. Надеюсь, они не видели этого».
Если знать мемы с Гарольдом, то можно догадаться, что на экране его ноутбука — порно с лошадьми.
Мужчина особенно популярен в России, где его используют далеко не только на бордах для создания новых мемов, но и в рекламных, вполне серьёзных целях. Особенно часто его достают из фотобанков для рекламы медицинских услуг.
И финансовых продуктов для пенсионеров.
То есть в тех областях, где боль — это не просто слово.
На самом деле в роли Гарольда выступает венгерский пенсионер по имени Арато Арташ. Он инженер, живёт в Будапеште, полностью в курсе своей славы и относится к ней с иронией. Арато немного знает русский язык и в 2015 году даже завёл себе страницу в ВК. В связи с этим TJournal взял у него комментарий.
Арато 72 года, и он продолжает жить активной жизнью. Насколько активной, можно судить по его фейсбуку . Именно там он опубликовал фотографию из бара в Будапеште, где на прошлой неделе поработал за стойкой, разливая пиво.
Фирменная улыбка и боль никуда не делись, всё на месте. Это тут же породило в интернете подходящие шутки. Например, на Pikabu.
Medialeaks тоже приложил руку.
